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《瞭望》文章:免费下载重创音像业

发布时间:2021-07-19 浏览次数:

  网络下载“抢走”了原本属于正版音像制品的大部分消费者,我国音像产业正经受着继盗版之后的新一轮冲击波

  近四年来,占全国音像市场份额七成以上的广东,音像制品销量以年超过50%的速度快速下滑。

  广州市的音像商店从2004年的2000多家,骤减至如今的700多家。鼠年春节过后,在广州经营音像店的张欣却提不起开工的热情。她指指门外走过的“耳机族”对本刊记者说:“都从网上下载,谁还来买碟?”

  网络下载、压缩DVD,层出不穷的数码新技术,短短三四年时间,就把音碟、影碟市场打了个落花流水。而上述两个“小兄弟”,却连“准生证”都没有。

  消费者在无偿享受数码音像盛筵时,“版权”二字可曾带来一点噪音?影音创作者、制作者们,他们又是否找到了自己的数码生存方式?作为文化产业重要组成部分的音像业,何时才能重见市场繁荣?

  跨入互联网时代,越来越多的年轻人开始跟随免费音乐的潮流。周杰伦出了新歌,粉丝们会立即从网上下载到MP3;《越狱》播出新剧集,网上下载后再转接到电视机上播放,不付费照样能享受到数字视觉大餐。

  对于数字化生活,“新新人类”早已习惯并乐在其中。广州某高校学生周军说:“我已经几年没买过碟了,现在周围的同学都是在网上免费下载音乐、电影,更新和下载速度都很快,除非是发烧友,谁还会花钱去买碟啊?”

  “我是周杰伦的粉丝,但除非为了收藏或送人,否则不会去购买他的专辑。”经常从网上下载音乐的黄晓菲说,“有时我只是喜欢他的某一首歌,根本没必要把整张专辑买下来。”

  从早期的卡带“随身听”,到CD“随身听”,到如今的MP3、MP4,不断升级的音乐播放技术快速俘虏了年轻一族,在体积愈发小巧的同时,“随身听”的内存愈加庞大,功能更加繁多,同时也愈发降低了人们购买音像制品的欲望。

  广东音像城一家音像店的老板告诉本刊记者,现在很多人进音像店看碟,都是“醉翁之意不在酒”,他们不是为了买碟,而是为了看有什么新专辑上市以及新歌的名称,然后到网上直接下载到数码产品上。

  记者在一家著名搜索引擎上输入“音乐下载”,很快就出现了745万个相关网站,这些网站大部分都提供“免费下载”,提供各种类型的音乐下载,并随时进行更新。

  目前这些提供免费下载的音乐网站主要有两种方式,一是将MP3等音乐格式储存在网站自己的服务器上供下载;二是提供歌曲搜索,但网站只拥有少量MP3或根本没有MP3,网站提供下载链接,网民点击后,转移到其他网站继续下载。

  网络下载“抢走”了原本属于正版音像制品的大部分消费者,我国音像产业正经受着继盗版之后的新一轮冲击波。接受本刊采访的多位音像界人士认为,传统音像产业已经走入低谷。

  2004年下半年以来,广东、上海、北京、江苏等地音像市场频频告急。广东音像城统计显示,2004年与2003年同期相比,音像制品销售量下降了65%,其后每年均以50%以上的幅度急剧下滑,2006年的销售量已不足2003年的20%。

  销量逐年萎缩,导致音像店入不敷出,经营难以为继。在广州,本刊记者看到不少音像店纷纷从城市繁华区、中心城区撤出,更多的音像店关门歇业,或者被迫转行经营其他业务。广州的音像店2004年时有2000多家,而目前只剩下700多家。

  “音像店的鼎盛时期应该是在上世纪八九十年代,那时需求很旺,网络及数码产品尚未面世,称得上是音像制品的暴利时代,如今它已经变成一个‘夕阳产业’了。”广东中凯百艺有限公司副总经理刘法辉说,年轻人曾经是音像制品的主要消费群体,但现在这个群体流失了大约2/3。

  “春江水暖鸭先知。”山东爱书人公司执行董事施伯群说,在网络下载的冲击下,我们处于音像产品的销售终端,已经感觉到这“江水”很“凉”。施伯群列举了一些数字:以周杰伦的专辑为例,2005年该公司销售量达7万多套,而2007年只卖出3万套,下架了50%还多,其原因就是很多人直接从网上下载,这对唱片业的冲击不言而喻。

  “网络下载对传统音像产业的伤害已经超过了盗版。”广东太平洋影音公司业务主管管红敏说,网上免费下载几乎都是非法的,没有版权,不用成本,快速更新,这些“优势”都不是唱片业所能比的。“我们公司做的唱片,一张至少要花半年时间,成本非常高,在这种冲击下,唱片的销售量下降已成必然。”

  在传统音像业陷于低迷状态时,以手机彩铃、付费下载为主要赢利模式的新媒体增值业务快速发展,尤其是近两年来,彩铃业务异军突起,无线音乐市场也呈井喷之势。

  据有关统计,截止到2007年7月,我国的手机用户为5.08亿,以2006年中国移动32.6%的彩铃普及率来计算,我国目前至少有1.66亿彩铃用户。中国移动广东公司总经理徐龙说,新兴的彩铃业务产值已经超过了音像制品的产值,这是一个亟待开发的巨大市场。

  刘法辉说,很多公司都在尝试开拓新市场,不再依靠单一的传统音像制品。广东中凯集团近年来开始涉足电影投资、制作和数字电影版权交易等业务。2007年开始发展网吧院线,在各地网吧中推广正版影视,抢占网吧市场。“中国网民超过1.7亿,管家婆高手论坛84887C0m其中约1/3的网民经常去网吧,而他们在网吧消费时,有超过20%的人会看电影,市场潜力巨大。”

  一些音像公司也针对网络下载“质量不高”的劣势,转而做高端产品,与数字产业争夺市场。管红敏说,网络下载吸引年轻人的主要原因是免费和方便,但下载的质量无论如何都比不上正版碟,随着人们的消费水平越来越高,市场仍然需要一些高质量的音像制品。目前,广东太平洋影音公司的销售对象,主要就是针对高端消费层,主推高端产品来与网络市场竞争。

  随着手机、网络等“新媒体”技术的成熟,不少唱片公司也开始向这个市场谋求新的出路,将获得版权的音乐放在网上提供付费下载,并尝试打造网络歌手和网络歌曲。近几年,很多走红的网络歌手和网络歌曲都是“广东制造”,如广东大圣先之唱片打造的东来东往《别说我的眼泪你无所谓》,广东飞乐唱片推出的杨臣刚《老鼠爱大米》及香香《猪之歌》等。

  文化部文化市场司副司长张新建说,网络侵权盗版正日益演化为一场新的灾难。以非法提供影视音乐节目内容点播、深层链接以及音乐MP3搜索服务为主要内容的网络盗版,不仅导致正版音像制品销量不断下降,而且扼杀了合法网络影视音乐节目服务的快速发展。

  接受采访的知识产权专家表示,根据我国《著作权法》的规定,著作权人享有“信息网络传播权”,未经许可通过网络传播享有版权的作品是侵权行为。但是,普通消费者在网上“分享”他人作品的现象十分普遍,很难一一追究这些个人的侵权责任。而目前国内的版权管理部门也还没有受理对个人的投诉。

  对于网络盗版问题,不少人呼吁采取强硬的办法,或直接取缔非法下载网站,或用行政行为打击盗版。但事实表明,这些方式效果并不明显。张新建说,由于互联网无国界、海量存储和传输迅速的特点,给管理和执法带来了很大难度。

  中国唱片总公司副总经理周建潮认为,数字化音像市场也要加强知识产权保护。表面看,是网络、手机冲击了音像市场,但实际上还是因为知识产权保护不够。如果能够实现收费下载,音像市场应该可以继续成长。

  但是,国内消费者对于价格的敏感性,使得收费模式中最为关键的因素凸显出来,一旦涉及收费,很多消费者就会有抵触情绪。

  接受采访的音像业人士提出,多年的网络下载免费,已经让许多网民不习惯于付费下载,要转变这种消费习惯,就要让消费者得到必要的实惠。比如可以采取包月收费的方式,让用户无限量下载歌曲,通过这种下载模式,使得每首歌的消费成本趋向无穷小。另外,还可以在收费下载音乐的同时,赠送歌词文本的传输,或互联网音乐点歌祝福等。□